佳士得新買家暴增3成

佳士得新買家暴增3成
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巴斯奇亞的畫作《黑人歷史(尼羅河)》以6711萬美金落槌,是佳士得上半年度最高成交價拍品。(Christie’s提供)

百達翡麗型號6002G天文陀飛輪腕錶,以4545萬港元落槌,刷新全球名錶網上拍賣成交紀錄。 (Christie’s提供)

受到經濟大環境不確定的因素影響,佳士得(Christie’s)拍賣會日前公佈財報,上半年全球拍賣成交總額爲32億美金,銷售比去年同期減少23%,但值得慶幸的是,有高達31%的買家是首次參與佳士得拍賣,當中更有38%爲千禧新世代,對佳士得的未來發展是一大利多,其中珠寶、腕錶和名牌包等品項更是大幅成長,與去年相比增長了43%。

佳士得行政總裁施俊安(Guillaume Cerutti)日前主持全球線上記者會,他表示佳士得連續兩年取得傲人成績,雖然今年上半年宏觀環境更富挑戰,但佳士得迅速應變,吸引新客戶參與佳士得拍賣,且有高達80%的買家是透過網路參與競投,比起疫情前(2019年)更大幅成長45%。

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疫情讓拍賣會行銷策略有了極大的轉變,從實體拍賣會轉往網上拍賣,並繼續吸引新買家,今年上半年拍賣有逾半數拍品是透過網上平臺售出,比起2019年成長了近3倍,2022年上半年以來登記參與網上拍賣的新買家增長24%。

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也因爲年輕世代加入佳士得拍賣會,帶動珠寶、腕錶、名牌包和名酒的大幅成長,拍賣成交總額達5.9億美金,與2022年相比增長43%,如百達翡麗天文陀飛輪型號6002G,以港元4545萬(約581萬5300元美金)的價格成交,刷新全球名錶網上拍賣成交紀錄。在紐約網路拍賣會,名牌包拍賣成交總額達411萬4782美金,刷新美洲區拍賣紀錄。(飲酒過量有礙健康)

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