今年電視出貨恐不到2億臺

今年電視出貨恐不到2億臺
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TrendForce調查顯示,今年第二季全球電視出貨量4,517萬臺,季減5%、年減6.8%。歐美地區經濟受到高通膨與升息的雙重打擊,加上中國反覆進行封控與清零等措施,使電視三大主要銷售地區分別面臨不同層面的經濟問題,嚴重打擊整體出貨與銷售。

其中,以歐美爲主要銷售地區的三星和LG電子第二季的電視出貨量下修幅度近3成,而這兩大品牌市佔率近32%,因此對市場影響甚鉅。

TrendForce進一步指出,今年全球持續壟罩在高通膨的環境下,上半年電視出貨量達9,272萬臺,年減5.8%。受到通膨與俄烏衝突持續影響,消費者預算縮減導致電視銷售不如預期,造成庫存水位攀升,下半年電視出貨旺季不旺已成定局。因此TrendForce再次下調今年電視出貨量至2.02億臺,年減3.8%。雖然品牌積極創造新的促銷機會,但若結果不如預期,不排除全年出貨量仍有下修至2億臺以下的可能。

今年電視面板價格和航運費用皆有顯著的下跌,有助於品牌增加終端市場的促銷活動。但歐美地區壟罩在高通膨的環境下,終端買氣不佳庫存持續攀升,因此去化庫存已是品牌今年首要目標。三星電子今年將面臨3,800萬臺出貨保衛戰,年減8%。LG電子雖然在OLED電視出貨量維持小幅成長,但受到LCD電視需求快速滑落,全年出貨量估減11.6%、約2,574萬臺,出貨排名滑落至第四名。

海信挾子品牌Vidda主打高性價比產品,在中國市場成功獲取年輕與小資族羣的喜好,可望帶動海信今年出貨量達2,276萬臺,年增4.3%,是五大品牌唯一成長的品牌,排名躍居第二位。TCL遭逢歐美地區需求不振,今年出貨估2,180萬臺,年減3.6%。小米雖然內銷市佔率逐漸被Vidda搶食,所幸印度市場需求回溫,支撐今年出貨持平,達1,306萬臺。

今年電視終端銷售疲軟,但在面板廠新產能仍持續挹注下,造成電視面板和整機供需比例擴大至35%,是近五年供過於求最爲嚴峻的一年。TrendForce預估,LCD電視今年出貨量約1.95億臺,年減4.1%。OLED電視年增率則是收斂至個位數、約7.8%,出貨估約723萬臺。

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