歐洲二手精品陷兩難

歐洲二手精品陷兩難

名門婚色 半世琉璃

歐洲二手精品陷兩難圖╱美聯社

拒绝转设为职业大学,浙江6所独立学院录取位次大涨,招生变热

二手精品市場火紅,Gucci、Burberry等一線名牌順勢跨入這個市場搶商機,但也有品牌顧慮損及一手新品銷售而敬謝不敏。

■The booming market for secondhand luxury goods is creating a dilemma for makers of high-end handbags, fashion and jewelry: Join the trend, or ignore it.

二手精品不是什麼新生意,近來卻因各大品牌漲價,加上追求永續的意識高漲,讓這個市場愈來愈火紅,但這些高檔名牌也爲該不該趕搭二手潮流陷入兩難。

根據精品諮詢機構貝恩(Bain&Company)統計,去年二手精品銷售額與2017年相比增長65%,同時間全新精品銷售增幅僅12%。貝恩預測未來五年,二手精品銷售額年增幅平均15%左右,是新品銷售額的二倍。

二手精品需求愈來愈高 二手精品網站Vestiaire執行長畢特納(Max Bittner)表示, 二手精品日益風行,尤其備受年輕消費者青睞,部分因爲買二手商品的花費較便宜,對環境的衝擊也較小。

義大利時尚顧問德法諾(Cecilia De Fano)指出,以往非新品不買的歐洲女性,對二手精品的需求愈來愈高,「現在精品店的價格太瘋狂了」。

兰萱斗篷造型 自封科学小飞侠珍珍

新品售價飆漲,是炒熱二手精品買氣的主因。二手名牌網站The RealReal共同執行長利維斯柯(Rati Sahi Levesque)指出,部分消費者買精品的動機,是使用一段時間後轉賣,可回收大半成本。

她表示:「大家都說,『我買下這件商品,不想再用處置後,大概還能賺回7、8成。』」

蠶食新品銷售、影響定價

業界主管指出,一線奢侈品品牌將這股二手旋風視爲威脅,不僅蠶食新品的銷售空間,也影響定價能力。愛馬仕(Hermes)、路易威登(Louis Vuitton)、香奈兒(Chanel)等領導品牌表示,他們對插足二手市場興趣缺缺。

但還是有奢侈品業者把進軍二手精品市場看成是商機,古馳(Gucci)母公司開雲集團(Kering)、Burberry 、Stella McCartney,開始加入二手市場。這些品牌的做法包括:向顧客買回商品然後自己二度販售,或是將商品轉賣給二手時尚網站,線上平臺會讓品牌分一杯羹。

開雲集團旗下的英國品牌Alexander McQueen,直接從客戶那兒回購產品,然後貼上「品牌認證」標籤,在去年收購到麾下的Vestiaire轉售,此標籤代表精品名牌爲商品是真品背書。而Burberry和Stella McCartney,與另一二手精品網站RealReal也有類似的協議。

Vestiaire執行長畢特納表示,部分精品不願與科技平臺合作,因爲多數平臺會抽成,這些品牌不願分享營收,乾脆自己經手二手業務。

在7月法說會上,被問及二手精品蔚爲風潮的現象,愛馬仕掌門人杜馬斯(Axel Dumas)迴應表示:「愛馬仕不鼓勵這種事」。他認爲發展二手商品這個副業,「會對來我們店裡的一般顧客不利」。

不满国道上遭开单 车主曝「车尾灯1辨识」网酸:又扰民了

香奈兒今年稍早曾表示,由於會大量購買並轉賣的人愈來愈多,不排除限制個別客戶購買特定商品的數量。有時因需求熱絡或供不應求,二手香奈兒、愛馬仕包款的價格,可能比精品店販售的還貴。